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    全景财经搜索·基金月度报告www.488234a.com
    时间:2019-10-08

      据全景财经搜索统计,过去一个月(统计区间:2008年9月25日至10月24日),来自全景网、中证网、腾讯财经、新浪财经、搜狐财经、网易财经、和讯网、金融界、证券之星等国内主流财经网站及各大基金公司网站共发布有关“基金”的“新闻”27533篇、相关“公告”1892篇、“研究报告”8680篇,中央纪委国家监委网站通报八起“四风”问题典,分别较前一个月增长6.48、-44.86%、7.05%。三项合计38105篇,较前一个月略有增长。

      然而,按区分各家基金公司搜索结果统计,过去一个月国内61家基金公司(包括新成立的民生加银)共在网络上出现7297篇新闻资讯,约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的26%;所占比例较9月份的搜索结果下降了38个百分点。数据表明,基金公司9月份在媒体上“露脸”的主动性大为下降。

      基金公司在媒体上的“曝光度”仍然呈现“贫富不均”现象。www.488234a.com,61家公司中,超过平均数的仅有16家。华夏基金、上投摩根、南方基金、富国基金、交银施罗德、易方达基金、友邦华泰、广发基金、大成基金、东吴基金依次位列前十,共搜到相关新闻4166篇,约占搜到所有基金公司资讯的57%,媒体上对基金公司的“关照度”更趋于集中。[全文] [下载]

      过去一个月,平均每家基金公司搜索到相关“新闻”119篇,较前一个月下降了57%;搜索到相关“公告”32篇,降幅也接近了50%。相关“研究报告”搜索中,共录得190篇,与前一个月几乎相等。基金公司在网络上信息传播的数量下降十分明显,这应该与大多数基金公司主动性下降有关。但研究机构仍然乐此不疲,在投资报告或者上市公司研究报告中对提及基金的热情并不因基金公司的主动性下降而大打折扣。

      基金公司在媒体上的“曝光度”仍然呈现“贫富不均”现象。61家公司中,超过平均数的仅有16家。华夏基金、上投摩根、南方基金、富国基金、交银施罗德、易方达基金、友邦华泰、广发基金、大成基金、东吴基金依次位列前十,共搜到相关新闻4166篇,约占搜到所有基金公司资讯的57%,媒体上对基金公司的“关照度”更趋于集中。

      整体而言,规模较小的基金公司,财经网络媒体上“曝光”的频率也较小。泰信基金、中欧基金、新世纪基金、益民基金、诺安基金、天弘基金、信诚基金、银河基金、中海基金、万家基金、华商基金、诺德基金等12家基金公司,9月份搜索到的新闻资讯皆不及20篇。这与我们9月份报告专题分析的理由一致:“大公司”比“小公司”更容易受“关照”。

      基金公司主动性披露公告方面,61基金公司共有1969条记录见诸于网络,较前一个月缩水幅度也接近50%。富国基金、博时基金、鹏华基金、嘉实基金、华宝兴业、泰达荷银、工银瑞信、大成基金、华安基金位居前列,每一家被搜到的网上记录皆超过60条;浦银安盛、农银汇理、华商基金、诺德基金、中欧基金、东方基金、民生加银、海富通基金、新世纪基金等公司则十分稀少,每家皆在5条之内。

      10月份搜索到的没有缩水的是有关基金的“研究报告”,主要原因是与基金的持股有关,研究员对上市公司的分析中,前十大重仓股提及的基金公司的有关报告同样被搜索认可为基金的“研究报告”。融通基金仍然位居第一,共搜索到网络上966篇“研究报告”提及该公司,其次是上投摩根,搜到602篇记录,工银瑞信、国投瑞银、华宝兴业、交银施罗德、友邦华泰、广发基金紧随其后,皆有400篇以上的记录。民生加银、国联安、信达澳银等基金公司,研究员少有顾及,每家皆不及30篇。(详细数据见附表)

      据观察,基金公司在媒体上“曝光”跟主动性财经公关有密切关系。也就是说基金公司需要主动向媒体披露新闻或者进行舆论宣传,具体包括发布基金动态新闻稿、发表投资策略观点、基金经理或高管接收媒体采访、以及写手亲自撰写市场评论或投资理财文章等等。目前,绝大多数网络媒体资讯来源于以报纸为主的平面媒体,平面媒体上的新闻资讯少了,也直接影响网络上的资讯传播。当然,也有部分基金公司直接向主流财经网站投放新闻资讯,这也将直接影响全景财经搜索的检索结果。

      10月份众多新基金发行是媒体报道最多的事件之一。如华夏策略、南方恒元、富国天丰、易方达科汇、大成策略、东吴优信、中银稳健、华宝兴业大盘精选等新基金发行以至成立,使相关公司成了媒体关注的热门,绝大多数公司在新基金正式发行之前、www.662772.com諛馳豪測桶妦繫砩佷ˋ!发行期间、以及发行后的持续营销,都做足了主动性财经公关的工夫。同样需要主动向媒体推送稿件的还有上投摩根力推“亲子定投”、嘉实新营运中心上线、汇添富举办“美丽投资理财沙龙”以及各大基金公司开通网上交易、定投业务、费率优惠等等。

      其次,基金公司发表市场观点也是颇受媒体欢迎的事情。10月份是第四季度的开始,据统计,共有12家基金公司公开发布其季度策略报告,具体包括南方基金、富国基金、东吴基金、天治基金、博时基金、华安基金、中海基金、国投瑞银、汇丰晋信、国泰基金、长城基金、国海富兰克林等。大量的平面媒体报道以及网络媒体转载,这也是基金公司在媒体上“曝光率”大增的重要因素,无论投资策略“准不准”,多露露脸,至少可以提高基金公司的“知名度“。

      再次,基金经理或基金高管的言论也是使其公司成为媒体追逐的焦点。为配合新基金发行,拟任基金经理或投资总监高调发表言论,已经成为基金财经公关的惯用策略。上述有新基金发行的公司,10月份受媒体“曝光”较多基本上也与之有关。当然,月度最受媒体聚焦的没过于中邮创业总经理周克,他公开“呼吁基金应团结一致应对股灾”,弱市之下,异常引人注目。中邮创业基金公司“曝光度”也上升至前20名之内。

      不过,也并非主动才能成为媒体关注的焦点,也有基金公司因某一些特殊事件影响下而被动成为众多媒体争相报道的对象。位居月度新闻资讯搜索榜首的华夏基金,其新基金华夏策略因操盘手是王亚伟,尽管该基金到点发行低调登场,媒体“曝光度”还是超乎想象,犹如娱乐圈对明星的追捧炒作;另外,该公司“并购中信基金”、“限制旗下债基大额申购”等事件,也是网络上广为传播的新闻。

      当然,被动成为媒体曝光的对象大部分并非好事。涉嫌负面新闻、旗下基金业绩巨亏、高管辞职或跳槽、基金经理变更等等,也是促使某段时间内其新闻资讯大增的重要因素。月度排名前十的基金公司也有一些跟这些“坏消息”密切相关。

      编者认为,这应该与目前股市行情持续低迷有关,基金管理资产规模下降必将导致经营收入缩水,绝大多数基金公司削减了费用预算,也导致其主动投放媒体的宣传广告及新闻资讯大幅缩水。另外,股市运行趋势不确定性加大,市场行情更加变幻莫测,此前喜欢高谈阔论的基金业界人士也大多数禁若寒蝉,也影响了基金公司媒体上“知名度”的提升。

      “凡宣传皆好事”的营销理念,在基金公司媒介传播上同样不是真理。我们认为,基金公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件;相反,只要把基金的业绩做好了,自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告的目的并不是为优胜者“锦上添花”,也不是给落后者难堪;编者更期望各大基金公司做好投资理财主业之外,更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。

      科汇 封转开 并发售 ; 债基限制大额申购

      统计区间: 2008 年 9 月 25 日至 2008 年 10 月 24 日。搜索数据记录时间为 2008 年 10 月 27 日。

      统计数据 “ 新闻 ” 、 “ 公告 ” 、 “ 研究报告 ” 均来自全景财经搜索。搜索关键词为该基金公司的简称。期间该公司主要相关事件为全景基金频道编辑整理。

      1、全景财经搜索是深圳证券信息有限公司旗下全景网推出的专业性财经搜索工具,在国内尚属首创。本专题报告数据资讯主要来源该搜索工具,作者力求客观公正使用该网络工具,但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。

      2、专题报告中的观点及评论不排除作者的个人局限及偏向,与作者所在的单位无关,也并不构成对所述证券品种买卖的推荐。全景网及其雇员对使用本专题及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。

    
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